Что позволило Тейлор Свифт ворваться в топ рейтинга Forbes влиятельных женщин мира
Мировой тур, бьющий все мыслимые рекорды, способность влиять на целые экономики и состояние в размере $1,1 млрд
«Вы заставляете меня чувствовать себя особенной» – так любит обращаться Тейлор Свифт к переполненным поклонниками стадионам, которые собирает в каждой точке своего мирового турне Eras Tour, перед тем как исполнить свой гимн феминизму The Man. Насладившись аплодисментами, 34-летняя поп-звезда демонстрирует бицепс, целует его, чем приводит аудиторию в еще больший восторг. «Вы заставляете меня чувствовать себя всемогущей», – кричит она своим фанатам с улыбкой на лице.
Это потрясающая постановка, однако «свифтис» знают наверняка, что Тейлор сама является источником своей силы – и всегда была им. За 17 лет своей удивительной карьеры певица никогда не обладала таким сильным экономическим, культурным и политическим влиянием, как сейчас. Все это помогло ей значительно улучшить свои позиции в рейтинге самых влиятельных женщин по версии Forbes, поднявшись с 79-го места в 2022 году на пятую строчку в 2023-м.
Благодаря оглушительному успеху Eras Tour Свифт стала в октябре одним из немногих миллиардеров из области шоу-бизнеса, составив компанию Jay-Z ($2,5 млрд) и Рианне ($1,4 млрд). Концерты в рамках тура, куда вошли лучшие творения артистки за всю ее музыкальную карьеру, длятся три с половиной часа. Доходы с 63 выступлений в США составили примерно $850 млн, из которых около $190 млн (после вычета налогов) достались самой Свифт, тем самым увеличив ее личный капитал до $1,1 млрд. В следующем году турне стартует в Европе и Азии.
Так называемый эффект Тейлор Свифт имеет еще и существенное финансовое влияние. Всего два вечера ее концертов в Денвере увеличили ВВП штата Колорадо на сумму около $140 млн, ведь каждый фанат потратил в среднем $1300 на гостиницы, рестораны и мелкие покупки. Федеральный резервный банк Филадельфии даже упомянул Свифт в июньском отчете, отметив, что май, когда уроженка Пенсильвании три вечера подряд выступала на стадионе Lincoln Financial Field, стал самым доходным месяцем для отелей города после пандемии. По оценкам Американской ассоциации путешествий, турне принесло в экономику США в общей сложности $5 млрд.
«Она – как крупная корпорация, ведущая бизнес в самых разных отраслях, – говорит специалист в области экономики труда и профессор Чикагского университета Кэролин Слоун. – Ее аудиторию так долго считали слишком юной и слишком женской, что люди просто недооценили, какой экономический эффект она способна оказать. Вряд ли кто-то сомневается в ее силе сегодня».
Именно эта, преимущественно молодая женская аудитория сделала кассу турне Свифт в этом году. И она в очередной раз продемонстрировала миру свои мускулы – на этот раз предпринимательские, – проигнорировав голливудские студии и в октябре выпустив фильм The Eras Tour в прямом сотрудничестве с сетью кинотеатров AMC, даже несмотря на то, что у нее за спиной не стояла традиционная маркетинговая машина. Да она и не нужна: Свифт сама по себе самая совершенная машина. По мнению Стейси Джонс, основательницы маркетингового агентства Hollywood Branded, за последние два года певица получила «неоплачиваемой медийной поддержки» в эквиваленте более $130 млрд – фантастические цифры. Сарафанного радио и нескольких хорошо рассчитанных по времени появлений на играх Kansas City Chiefs оказалось более чем достаточно для того, чтобы поклонники ринулись скупать билеты. Фильм Свифт собрал $93 млн за первый уик-энд в США и более $200 млн по всему миру.
Как с турне и фильмом, значительная часть могущества Свифт обусловлена ее прямым контролем за своим бизнесом. Еще более впечатляющий (и принесший ей дополнительную прибыль) эпизод ее карьеры – это то, как она вернула себе права на каталог песен, перезаписав альбомы, проданные за $300 млн, по утверждению звезды, без ее ведома. К настоящему моменту Свифт перезаписала и выпустила четыре из шести альбомов, ставших предметом той сделки. Один из недавних в этой четверке – «1989 (Taylor’s Version)» – за один день установил рекорд на Spotify как самый прослушиваемый альбом. Сейчас исполнительница занимает первую строчку на платформе: число слушателей композиций Свифт составляет 109 млн человек ежемесячно.
По оценкам Forbes, каталог песен Свифт стоит около $500 млн; учитывая, что Кэти Перри и Джастин Бибер в 2023-м продали права на свои музыкальные каталоги за сумму более $200 млн, идея сделать «Версии Тейлор» кажется еще более удачной.
При всей своей мощи Свифт, однако, не является самой влиятельной женщиной в мире. Этот титул по итогам 2023 года достался председателю Еврокомиссии Урсуле фон дер Ляйен, чьи действия и решения относительно бюджетных вопросов влияют на жизни 450 млн европейцев. Это число может вскоре превысить 500 млн: в своем ежегодном сентябрьском выступлении фон дер Ляйен подтвердила намерение принять в ЕС Украину и страны западной части Балканского полуострова.
№2 – Кристин Лагард, глава Европейского центробанка, управляющая европейской монетарной политикой в период высокой инфляции. Свифт опередили также вице-президент США Камала Харрис (№3) и итальянский премьер-министр Джорджа Мелони (№4), обе – первые женщины на своих должностях. Мелони укрепляет свое влияние, предлагая изменить Конституцию страны таким образом, чтобы в Италии стали возможны прямые выборы премьер-министра.
«Все участницы списка, кто обладает аппаратным влиянием, без сомнения, очень влиятельные женщины, – считает Джонс, эксперт по развитию бренда. – Но они не способны изменить этот мир так, как это делает Тейлор Свифт».
